Realizou-se no dia 6 de junho, no Auditório Abreu Advogados, em Lisboa, o evento “Dia da Comunicação B-Rural”, organizado pela CONSULAI. Este encontro reuniu cerca de 90 participantes com o objetivo de divulgar os resultados da iniciativa B-Rural, lançada em 2023 sob o mote “A Agricultura Evoluiu, Só Você É Que Não Viu”, e discutir estratégias para melhorar a perceção pública dos setores agrícola e florestal em Portugal.
Durante o último ano, a iniciativa B-Rural implementou várias ações de comunicação com forte impacto. Destacam-se uma campanha com 100 outdoors espalhados pelo país, que alcançou cerca de 3 milhões de visualizações, e a produção de um videocast com seis episódios que acumulou 17 mil visualizações. Realizou-se ainda uma visita para jornalistas que resultou em 16 artigos, totalizando 860 mil visualizações, e decorre atualmente uma campanha publicitária na Rádio Observador.
Um dos momentos-chave do evento foi a apresentação do manual “Uma Voz para Comunicar a Agricultura e a Floresta” por Cristina Nobre Soares, concebido para auxiliar profissionais e comunicadores na transmissão clara e eficaz das mensagens relacionadas com o setor.
Seguiu-se uma mesa-redonda moderada por Paulo Ferreira, da Rádio Observador, que contou com personalidades do setor como Paula Amaral (Bel Portugal) e João Basto (Sovena). A conversa salientou a importância de adaptar a comunicação aos diferentes públicos, simplificar a mensagem e diversificar formatos.
Matilde Antunes, da CONSULAI, apresentou um balanço positivo da primeira fase do projeto e revelou que a estratégia para 2025 envolverá a continuidade e o reforço das ações bem-sucedidas.
O evento terminou com a atribuição dos Prémios de Comunicação B-Rural, destacando iniciativas como a campanha “Guardiões da Fruta”, da Compal, e a peça jornalística “A Escala do Clima”, da Antena 1.
O Ministro da Agricultura e Pescas, José Manuel Fernandes, encerrou o encontro enfatizando a relevância do projeto para demonstrar a evolução e potencialidade da agricultura nacional. Pedro Santos, representante da CONSULAI, concluiu destacando que “comunicar o setor não é um luxo, mas sim uma prioridade”.
O artigo foi publicado originalmente em Rede Rural Nacional.