Num contexto em que o mercado está saturado de opções de comunicação omni-canal, certificações, relatórios e especificamente dentro do segmento verde de métricas ambientais cada vez mais complexas e carregadas de tecnocracia — e, muitas vezes, desligadas da ação concreta ou pior… de qualquer retorno real útil ao Bioma e ambiente — a Floresta Amiga afirma-se de forma clara e transparente: não é uma entidade certificadora, não pretende sê-lo e fá-lo por opção estratégica própria.
A Floresta Amiga nasce como um projeto de marketing com ação real, assente numa convicção simples: o marketing pode — e deve — gerar impacto concreto no território, na natureza e na perceção das marcas, sem recorrer a mecanismos abstratos, burocráticos ou politizados.
O que é a Floresta Amiga
A Floresta Amiga é um selo de ação ambiental, utilizado por marcas e empresas que optam por investir diretamente na plantação de árvores reais, em solos reais, em Reservas Ecológicas Nacionais.
Cada projeto traduz-se numa ação concreta:
-plantação de árvores, com raiz densa e elevada taxa de sobrevivência;
-execução por agricultores;
-documentação das ações realizadas;
Todo o investimento das marcas é canalizado diretamente para o terreno. Não há intermediários simbólicos. Não há ações decorativas.
O que a Floresta Amiga não é
A Floresta Amiga:
-não é uma certificação ambiental;
-não vende créditos de carbono;
-não faz compensações carbónicas reguladas;
-não participa em mercados voluntários ou regulados de carbono;
– valida, audita ou certifica emissões empresariais.
Esta não é uma limitação — é uma escolha consciente.
Porque não somos certificadores
A opção de não trabalhar com sistemas de certificação externa resulta de uma decisão estratégica clara: preferimos investir o orçamento na ação, e não na burocracia.
O impacto ambiental das árvores está amplamente estudado há décadas:
-uma árvore absorve, em média, cerca de 30 kg de CO₂ por ano;
-com uma longevidade estimada de 200 anos, uma árvore representa aproximadamente 6 toneladas de mitigação de CO₂ ao longo da sua vida.
Um pinheiro-manso estudado há 100 anos é o mesmo pinheiro-manso que hoje se planta — e continuará a sê-lo daqui a 100 anos. Repetir estudos, auditorias e certificações sobre evidência científica consolidada seria, do nosso ponto de vista, redundante, oneroso e sem valor ambiental acrescentado.
Distanciamento claro da agenda política
A Floresta Amiga distancia-se deliberadamente da atual agenda política da descarbonização baseada em:
-métricas financeiras de carbono;
-compensações abstratas;
-mecanismos complexos e pouco compreensíveis para o consumidor final.
Fazemos algo muito simples — e mais antigo: plantamos árvores.
Um selo de marketing com impacto real
O selo Floresta Amiga é um instrumento de:
-posicionamento no vetor verde;
-neuromarketing positivo;
-reforço de reputação;
-diferenciação de marca;
-comunicação transparente e verificável.
É marketing, sim — mas com ação real.
É posicionamento, sim — mas sem greenwashing.
Para quem faz sentido
A Floresta Amiga é especialmente adequada a empresas e marcas que:
.procuram uma ação ambiental concreta e comunicável;
-valorizam impacto no território nacional;
-rejeitam soluções simbólicas ou politizadas;
-pretendem investir diretamente na regeneração da natureza.
Para organizações que procuram certificações formais, créditos de carbono regulados ou compensações auditadas internacionalmente, existem outros modelos no mercado. A Floresta Amiga não pretende substituir esses sistemas — pretende oferecer uma alternativa honesta, simples e eficaz.
A nossa promessa
Plantamos árvores.
Documentamos a ação.
Substituímos o que falha.
E comunicamos apenas aquilo que fazemos.
Sem certificações.
Sem greenwashing.
Sem agendas escondidas.
Floresta Amiga
Marketing com ação real.
O artigo foi publicado originalmente em Gazeta Rural.