Há uma nova dinâmica a instalar-se no comércio urbano português, num momento em que o preço voltou a pesar de forma decisiva nas escolhas de consumo. Em zonas centrais de várias cidades começaram a surgir lojas com uma oferta pouco comum, baseada em produtos de marcas conhecidas vendidos a valores significativamente mais baixos do que os praticados no retalho tradicional. O conceito não é novo no espaço europeu, mas em Portugal ainda está numa fase inicial. A cadeia com vários descontos chama-se PrimaPrix.
De acordo com o The Portugal News, jornal internacional com foco na actualidade económica e empresarial em Portugal, a chegada da insígnia espanhola ao mercado nacional aconteceu na primavera de 2025, com a abertura da primeira loja em Guimarães. A escolha da cidade marcou o ponto de partida de uma estratégia que privilegia localizações urbanas e uma lógica de proximidade, afastando-se do modelo das grandes superfícies periféricas.
Uma expansão rápida em contexto urbano
Após a estreia em Guimarães, a presença em território nacional alargou-se em poucos meses. O Porto foi a cidade seguinte, com uma loja instalada na Rua de Fernandes Tomás, uma das principais zonas comerciais da Baixa.
Lisboa entrou no mapa pouco depois, com a abertura de um espaço na Rua Pascoal de Melo, reforçando a aposta em áreas de grande circulação pedonal. Já no outono, Coimbra passou a integrar a rede, com uma loja na Rua João de Ruão, consolidando a presença da cadeia em quatro cidades portuguesas.
Este crescimento concentrado reflete uma estratégia cautelosa, mas consistente, num mercado marcado pela crescente sensibilidade ao preço.
O modelo de negócio assenta na aquisição de excedentes de produção, alterações de embalagem ou reformulações de produto, permitindo praticar descontos elevados sem recorrer a marcas próprias.
Marcas conhecidas como principal trunfo
A oferta disponível nas lojas cobre várias categorias. Há produtos de higiene pessoal, limpeza doméstica, alimentação, maquilhagem, perfumaria, bebidas e pequenos eletrodomésticos. Marcas amplamente reconhecidas pelos consumidores portugueses surgem com reduções significativas, criando uma perceção clara de oportunidade e diferenciando a cadeia de outros operadores low cost.
Os descontos podem atingir os 70% e não dependem de campanhas sazonais. O stock é rotativo e muda com frequência, o que incentiva visitas regulares e aproxima a experiência de compra à lógica de outlet urbano. Em diferentes momentos, é possível encontrar desde detergentes e cosmética a vinhos e produtos alimentares a preços pouco habituais.
Esta variabilidade faz parte do conceito e é apresentada como uma das razões para o sucesso da marca noutros mercados europeus, onde já conta com uma presença alargada em centros urbanos.
Num contexto de pressão sobre o poder de compra, o apelo deste modelo está na combinação entre preço e confiança. Ao trabalhar exclusivamente com marcas já conhecidas, a cadeia elimina uma das principais barreiras associadas ao consumo em lojas de desconto.
Segundo o The Portugal News, a estratégia em Portugal passa agora pela consolidação das lojas existentes antes de avançar para novas localizações, num mercado onde a concorrência no segmento alimentar e de bens de grande consumo é cada vez mais intensa.
A PrimaPrix surge assim como um novo ator a observar num retalho em transformação, onde o preço voltou a assumir um papel central nas decisões dos consumidores.